La vision
Hailey Wyatt, designer de mode zéro déchet établie à Montréal, a fait appel à moi pour le lancement de sa nouvelle collection, In Good Time.
Plus qu'une ligne de vêtements, le projet était une exploration profonde de son parcours en microbiologie et de son cheminement personnel vers la guérison d'une maladie auto-immune.
Mon rôle de directeur de création et de cinéaste était de bâtir un univers visuel où la science et « l'art portable » coexistent, en transformant des processus cellulaires complexes en une identité de marque tangible.
Client | Hailey Wyatt
Filmé | François Mittins
Assistant | Daniel
La stratégie
Pour saisir l'essence du principe « la nature ne produit aucun déchet », j'ai adopté une approche documentaire cinématographique. Le film s'attarde aux « espaces intermédiaires », en écho au système lymphatique et aux liquides interstitiels évoqués dans le travail de Hailey. En mariant des éléments de macro-texture issus de déchets textiles à une narration intime centrée sur les personnages, nous avons positionné Hailey non seulement comme designer, mais comme une leader créative qui fait de la mode un miroir de soi.
Piliers créatifs
Fil narratif : Nous avons structuré le film selon le cycle biologique, de la « tension de la division » (haut Mitosis) à la « beauté de la transformation » (veste Apoptosis).
Direction esthétique : La palette visuelle reflète la nature durable et évolutive du lin, avec une lumière douce et naturelle et un montage rythmé évoquant « l'énergie collante » entre les cellules.
Le résultat
Une campagne multiplateforme qui a accru la notoriété de la marque de Hailey, en reliant son expertise scientifique à sa création artistique pour rejoindre un public haut de gamme et engagé.
derrière les coulisses
Qu'allons-nous créer aujourd'hui?
Curiosité. Communauté. Solutions créatives.
Faisons quelque chose de magique.
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